Marketinglexikon

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A

ABC-Analyse

Above the line (ATL) advertising

Absatzkanal

Abschöpfungsstrategie

Added Value

Affiliate-Marketing

Affinität

AIDA-Formel

Alternative Werbeformen

Ambush Marketing

Ansoffmatrix

Aussenwerbung

B

Beeinflusser (externe)

Beeinflusser (interne)

Below the line (BTL) advertising

Benchmarking

Blog

Bottom-up-Verfahren

Brainstorming

Brand Extension

Branding

Break-Even-Analyse

Business-to-Business

Business-to-Consumer

Businessplan

Buzz Marketing

C

Cash Cows

Category Management

CATI

Claim

Clipping Service

CMS (Content-Management-System)

Consumer Benefit

Convenience Goods

Conversion

Conversion rate

Copy

Copyright

Corporate Architecture

Corporate Behaviour (CB)

Corporate Communications (CC)

Corporate Design (CD)

Corporate Identity (CI)

Corporate Image

Creative Strategie

CRM (Customer-Relationship-Management)

Cross Media

Cross-Selling

Customer-Lifetime-Value (CLV)

D

Dachmarke

Deckungsbeitrag

Delphi-Methode

Dienstleistung

Differenzierte Marktbearbeitung

Direkter Absatzkanal

Direktmarketing

Distribution

Distributionsgrad

Distributionskanal

Diversifikationsstrategie

Dumpingpreis

E

E-Business

Early Adopters

Elastizität der Nachfrage

Erfolgsfaktor

Erfolgskontrolle

Erweitertes Produkt

Eventmarketing

Eyecatcher

F

Feldbeobachtungen

Fixe Kosten

Flagshipstore

Flop

FMCG

Followers

Formales Produkt

Franchising

Fünf-Kräfte-Modell

G

Gap-Analyse

Gebrauchsgüter

Gewinnschwelle

Gimmick:

Give-away

Guerillamarketing

Gut zum Druck (GzD)

H

High-Involvement-Produkt

Horizontale Diversifikation

Hyperwettbewerb

I

Imagebroschüre

Implementierung

Impulskäufe

Indirekter Absatzkanal

Innovatoren

Instrumentalziele

Integrated Marketing Communications (IMC)

Internal Relations

Intramediavergleich

Investitionsgüter

Investor Relations

J

Junk Mail

K

Kaizen

Kannibalisierung

Käufermarkt

Kernprodukt

Key-Account-Manager (KAM)

Keyword

KISS-Regel

Komplementärgut

Konsumgüter

Konzentrierte Marktbearbeitung

Kooperationsstrategie

Kostenführerschaft

Krisen-PR

Kunde

Kundenwertanalyse

L

Laborbeobachtungen

Laterale Diversifikation

Launch

Line Extension

Listinggebühr

Lockvogelangebot

Low-Involvement-Produkt

M

M

MACH (Media-Analyse Schweiz)

Mainstreamers

Make-or-Buy-Entscheid

Marketer

Marketing

Marketing Ethics

Marketing-Mix

Marketing-ROI (Return on Investment)

Marketinggesicht

Marketinginstrumente

Marketingkonzept

Marketingplan

Marketingstrategie

Markt

Markt-Abdeckungsstrategien

Markt-Bearbeitungsstrategien

Markt-Penetrationsstrategie

Marktanteil

Marktentwicklungsstrategie

Marktkapazität

Marktlücke

Marktnische

Marktpotenzial

Marktsegmentstrategie

Marktsystem

Marktvolumen

Me-too-Produkte

Me-too-Strategie

Merchandiser

Microblog

MIS

Mistery Shopper

Mitbewerber

Mobilmarketing

Moment of truth

Multi-Channel-Distribution

Multi-Client-Umfrage

N

Neuromarketing

Nischenstrategie

O

Omnibusumfrage

Opinion Leaders

Opt-in

Opt-out

Organigramm

OTS (Opportunities to See)

P

P

Panelerhebung

Paretoprinzip

Peer Group

People

Permission Marketing

PEST-Analyse

Physical Facilities

Pitch

Poor Dogs

POP (Point of Purchase)

POS (Point of Sale)

Positionierungskreuz

Posttest

Preis-Mengen-Strategie

Preisbündelung

Pretest

Price Skimming

Primäre Marktforschung

Primärzielgruppe

Primetime

Processes

Product

Product Placement

Product Public Relations (PPR)

Produkt-Entwicklungsstrategie

Produktionsgüter

Produktlebenszyklus

Produktlinie

Produktportfolio BCG

Projekt

Psychografische Kriterien

Psychologische Ziele

Public Relations

Pull-Strategie

Push-Strategie

Push/Pull-Relation

Q

Qualität

Qualitative Marktforschung

Quantitative Marktforschung

Question Marks

Quota-Verfahren

R

R

Random-Verfahren

Reaktanz

Reason Why

Rebate

Recall-Test

Recovery

Reichweite

Relaunch

Retention

RFID-Code

Robinsonliste

Rockefellerprinzip

S

Sales Promotion

Sampling

Sättigungsgrad

Segmentierung

Sekundäre Marktforschung

Sekundärzielgruppe

Selbstkosten

Share of Voice

Shop-in-Shop

Single-Channel-Distribution

Sinus-Milieus

SMART-Regel

Social Media Monitoring

Sortiment

Soziodemografische Kriterien

Spam

Sponsoring

Stabsstelle

Stakeholder

Stars

Stelle

Stellenbeschreibung

Stichprobe

Strategische Geschäftseinheiten (SGE)

Strategische Geschäftsfelder (SGF)

Streuverlust

Stuck in the middle

Substitute

Substitutionskonkurrenz

Suchmaschinen-Marketing

SWOT-Analyse

T

Teilmarkt

Testimonials

Think-Thank

TKP Tausend-Kontakt-Preis

Top-down-Verfahren

Trading-up

Trendscouting

U

UAP (Unique Advertising Proposition)

Ubiquität

Umfrage (repräsentative)

Umweltsphären

Undifferenzierte Marktbearbeitung

Unternehmen

Unternehmenskonzept

Unternehmensleitbild

Unternehmensstrategie

Unternehmensvision

Upgrade

Urheberrecht

User Generated Content

USP (Unique Selling Proposition)

V

Variable Kosten

Verbrauchsgüter

Verkäufermarkt

Vertikale Diversifikation

Viralmarketing

W

W

Wachstumsstrategien

Wechselkosten

Werbebriefing

Werbemittel

Werbeträger

Wertkettenanalyse

Wettbewerbsstrategien

Word of Mouth (WoM)-Marketing

Y

Yield Management

Z

Zero-Base-Budgeting

Zielgruppe

Zielmarktstrategie

#

Ökonomische Ziele